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作者:admin 发布于:2019-07-04 22:12 文字:【 】【 】【
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  柯米克新车上市,品牌方斯柯达以“创造自己的可能” 为主题,借微综艺和电影,使柯米克的车型和理念得到高度曝光,成功打赢了这场营销战役。

  这则消息不关心,不看;那个领域没兴趣,减少相关信息的推送……在信息碎片化的时代,网络信息量过大,用户就会在兴趣引擎的作用下选择相关信息。那么,品牌的营销就需要根据目标用户的兴趣进行推广,目标用户喜欢看什么,品牌就推送什么,这样才能达到更好的营销效果。

  柯米克新车上市,品牌方斯柯达以“创造自己的可能” 为主题,借微综艺和电影,使柯米克的车型和理念得到高度曝光,成功打赢了这场营销战役。

  斯柯达携手张一山,与微博平台强强联合,打造微综艺“张一山的小宇宙”。作为《家有儿女》中刘星的演员,张一山的国民度非常高。与张一山合作能使柯米克新车上市得到更大的传播量和关注度。

  “张一山的小宇宙”短视频讲述了张一山迷茫时期丧失能量,进入虚拟世界,通过刘星的指引,点亮能量值找回自我的故事。在此过程中,柯米克内容进行植入,借势明星力量传播车型理念。

  在短视频中,柯米克作为张一山的道具进行车型曝光。在第一集,张一山坐在柯米克车内等待拍摄,听见柯米克大屏中来自“未来世界”语音,视频中还有车型、车内显示屏、外观的特写。

  在第二集中,柯米克同样作为拍摄道具,凸显车型安全性能和大空间。柯米克会有车内警告,提醒车主避开车前方的少年,突出展示柯米克的安全性。还有车尾、前脸、后备箱的特写镜头,对于大空间进行全方位的展示。

  除了在视频中展示车型,柯米克还植入了#张一山的小宇宙#话题,在话题首页不仅植入了LOGO,车型信息也强势植入话题页iframe,借势明星话题流量提升上市声量。借助《张一山的小宇宙》系列短视频,柯米克获得了超过2086万次的围观。

  柯米克上市正值暑假,所以除了联合张一山制作微综艺短视频,斯柯达也同时在社交互动方面发力。根据新车目标受众的电影喜好,斯柯达和微博合作创建#欢乐暑假档#话题,汇聚暑假热门电影及热门事件的讨论,为新车上市实现最大曝光。

  在#欢乐暑假档#话题首页,背景题图植入了斯柯达的LOGO,还有品牌官微账号推荐,斯柯达微博置顶,iframe等。

  #欢乐暑假档#微博电影覆盖的暑假档热门电影,全部贴片植入柯米克权益,包括邪不压正、狄仁杰之四大天王、我不是药神等电影。

  同时,#欢乐暑期档#电影参演明星冯绍峰、刘嘉玲、林更新、马思纯、赵又廷、阮经天也转发微博电影的电影信息,使贴片广告获得更多受众关注,也进一步获得讨论量与阅读量。

  此外,#欢乐暑期档#的项目PR长图,也体现柯米克的权益。在#欢乐暑假档#话题中,柯米克强势植入车型,获得了超过27亿的话题阅读量。

  柯米克短视频+社交互动模式营销取得了非常好的效果,在此次营销中,柯米克获得大量曝光,车型声量明显提高,整体提升687%。柯米克目标受众好感度显著提升,投放后的词云更贴合车型卖点传播。

  斯柯达携手明星、携手电影热点,根据目标受众的兴趣点定制了这场非常成功的营销战役。随着消费内容和技术手段的成熟,互联网时代的营销就是将用户兴趣体验与商业诉求的整合再升级。在对用户非常具吸引力的兴趣点上植入品牌和产品信息,能促使品牌得到大量有效曝光,也能吸引目标用户进一步对产品进行了解,从而实现营销到销量的转化。

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